DIGITAL MARKETING – SOS Digital PR

Sfide e provocazioni fra Brand: lezioni di Marketing dal ring digitale

Eleonora Rimedio — Wed, 03 Jun 2026 06:00:30 +0000

Le guerre tra brand e la comunicazione provocatoria sono un fenomeno affascinante e complesso. Dal punto di vista formativo, ci ricordano il potere di storytelling insito anche nel conflitto: ogni marchio è un personaggio che può definirsi anche in relazione agli antagonisti.

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Il marketing della Trasparenza. Il vantaggio competitivo è la fiducia del cliente.

Rosy Bucciarelli — Mon, 13 Apr 2026 06:00:08 +0000

In un ecosistema digitale sempre più saturo e normato, la chiarezza di tutto quel che si fa smette di essere un accessorio comunicativo per diventare il pilastro portante della strategia aziendale.

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Dalla vendita all’abbonamento: quando il marketing smette di cacciare clienti e inizia a coltivarli

Rosy Bucciarelli — Tue, 24 Mar 2026 16:20:20 +0000

La subscription economy sta riscrivendo le regole del marketing: non conta più chiudere una vendita una tantum, ma massimizzare il Lifetime Value del cliente nel tempo. L’abbonamento non è il traguardo, è l’inizio di una relazione che si gioca soprattutto nei primi 30 giorni, quando occorre guidare l’utente a capire e sperimentare il vero valore del servizio. In questo modello, il marketing diventa regia continua di esperienza: educazione, personalizzazione, community, programmi fedeltà e “barriere positive all’uscita” trasformano un semplice iscritto in un sostenitore di lungo periodo, riducendo il churn e facendo del cliente fedele il vero asset strategico dell’azienda.

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Marketing Contestuale: dal target al momento.

Rosy Bucciarelli — Tue, 17 Mar 2026 07:30:32 +0000

Per anni abbiamo segmentato i pubblici in base a dati demografici, interessi o comportamenti passati, ma questo non basta più in un mondo senza cookie di terze parti e con consumatori dalle aspettative altissime. Il marketing sta evolvendo verso il marketing contestuale: non conta più chi è la persona in astratto, ma dove si trova, cosa sta facendo e di cosa ha bisogno in quell’istante. Dalle playlist di Spotify al banner dinamico in e commerce, fino ai casi studio B2B che cambiano in base al settore del visitatore, il passaggio è dalla logica “one to-segment” a quella “one to-moment”. Per riuscirci servono CDP, personalizzazione in tempo reale e, soprattutto, marketer capaci di trasformare la complessità dei dati in esperienze semplici, rilevanti e ad altissimo valore percepito.

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Le community di nicchia sono il nuovo potere delle relazioni. La crisi dell’autenticità.

Rosy Bucciarelli — Wed, 04 Mar 2026 13:10:08 +0000

Viviamo un paradosso: mentre la tecnologia rende i contenuti sempre più perfetti, il pubblico diventa sempre più diffidente verso la comunicazione patinata di brand e influencer. Fenomeni come il de-influencing e la crescita delle community chiuse mostrano una crisi di autenticità che cambia le regole del marketing relazionale. In questo scenario, il vero valore non sta più nei grandi palcoscenici social, ma nelle community di nicchia dove clienti, esperti e appassionati si confrontano tra pari. Qui il brand deve entrare in punta di piedi, attraverso persone credibili, con l’obiettivo di ascoltare, aiutare e costruire fiducia nel tempo.

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Messy Middle: cos’è e come influenza la decisione d’acquisto.

Rosy Bucciarelli — Thu, 26 Feb 2026 08:00:55 +0000

Per anni il marketing ha ragionato in termini di funnel lineare, ma la realtà del comportamento d’acquisto è diventata molto più complessa. Il “Messy Middle”, concetto introdotto da una ricerca di Google, descrive lo spazio caotico tra il primo stimolo e la decisione finale, in cui le persone alternano continuamente esplorazione e valutazione. In questo scenario, il compito dei brand non è più spingere l’utente lungo un percorso rigido, ma essere presenti e utili in ogni punto di contatto, grazie a una combinazione di disponibilità, persuasione contestuale, content marketing, SEO e user experience, con l’obiettivo di facilitare il processo decisionale e conquistare fiducia e preferenza.

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I gemelli dizigoti PR e Marketing nell’era del “Digital-First”

Enzo Rimedio — Mon, 23 Feb 2026 08:00:15 +0000

C’è una certa, sottile soddisfazione intellettuale nel rileggere le mie parole a distanza di un decennio e scoprire che non erano semplici congetture, ma una mappa precisa di un territorio che stavamo appena iniziando a esplorare. Quando nel 2016 scrissi delle Digital PR e del Digital Marketing come di due gemelli dizigoti, da una parte […]

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Rule 40 e Giochi Olimpici: la guida definitiva per i marketer (che non vogliono farsi denunciare)

Enzo Rimedio — Mon, 09 Feb 2026 15:26:48 +0000

Le Olimpiadi rappresentano un’occasione irripetibile per i brand, ma la Rule 40 della Carta Olimpica può trasformare l’entusiasmo in un incubo legale. Questo articolo decodifica il regolamento ufficiale in chiave strategica per i marketer: dalle finestre temporali di blackout alla “Pubblicità Generica”, dal vocabolario proibito agli errori più comuni sui social. Più che un divieto, la Rule 40 diventa un framework creativo: chi saprà pianificare per tempo, costruire narrazioni indipendenti dall’evento e rispettare i confini tra supporto all’atleta e ambush marketing, potrà vincere la propria “medaglia d’oro” in reputazione e risultati.

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Wicked: quando il marketing trasforma un musical in un evento globale

Eleonora Rimedio — Fri, 12 Dec 2025 11:39:43 +0000

Guardando quello che è successo con Wicked, mi rendo conto di quanto il marketing moderno sia cambiato. Non stiamo più parlando di promuovere un film: stiamo parlando di creare un fenomeno culturale che pervade ogni aspetto della vita quotidiana delle persone. E la Universal Pictures, con questo progetto, ha scritto un nuovo capitolo nel manuale […]

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L’ESTA USA sul futuro della Digital Identity: quando la frontiera è un’App. Per andare negli Stati Uniti servono i nostri social.

Enzo Rimedio — Thu, 11 Dec 2025 13:57:39 +0000

Mentre inseguiamo i trend di Apple o Nike, uno dei cambiamenti più radicali di User Experience arriva da un attore insospettabile: il governo USA. La trasformazione dell’ESTA in un servizio mobile only, basato su biometria, NFC, geolocalizzazione e identità social obbligatoria, segna la fine del web come canale neutro e ridefinisce il concetto stesso di verifica digitale. Il documento federale è un manifesto del nuovo ordine phygital: lo smartphone diventa passaporto, il selfie un token di accesso, i social un pezzo formale della nostra identità. Per chi lavora in marketing, UX e comunicazione, è una miniera di insight sul futuro dell’onboarding, della sicurezza e della reputazione digitale.

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